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10月18日凌晨3时许，演员吴越在社交平台发文：“一觉醒来，谁在利用AI肆意抓人替自己作恶？这位‘花姐’你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！！！”从她贴出的截图可以发现中国体育竞彩，微信视频号“花姐美肤日记”以“明星同款、吴越推荐”为由头，用AI生成自己的形象与声音推销一款护肤品。同一账号中，还有“乒乓球冠军邓亚萍推荐”等广告带货相关视频。截至发稿，该账号在微信视频号上已不可查。

时至今日，AI换脸带货已变成一条分工明确、门槛很低的灰色产业链。吴越凌晨的这一问，戳中的也不只是一个主播带货骗钱的问题——一个“花姐”隐身了，但换个账号、换张脸、换款产品，恶行仍会复现。此外，针对老年群体的“AI霸总”账号等，用合成形象和情感话术建立信任，再引流、带货、诱导转账等，是网络空间更沉默的“重灾区”。

首先需要明确，AI换脸带货触碰了人格权侵权、虚假宣传、消费欺诈等多条法律红线。未经权利人同意，擅自使用其形象进行商业推广，违反《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条关于肖像权保护的规定。2026年9月最高人民法院发布的‌《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》也进一步明确，未经同意利用人工智能处理自然人的姓名、肖像等，生成可识别该自然人的虚拟数字形象并使用、公开的，构成对姓名权、肖像权等人格权益的侵害。

可以看到，平台并非无所作为。比如，某头部电商平台今年6月公布的数据显示，平台已累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个、仿冒带货内容超26.1万条，其“肖像保护功能”已累计保护180余位头部达人。这些数字虽说明治理在行动，但也恰恰说明问题的规模有多大。真正的要害不在于处置了多少，而在于为什么吴越的脸在被合成、被用来骗钱之后，仍需她本人在凌晨三点发一条微博才能被大众看见。平台对前置识别这一项，是否应加深重视、加快速度？